Entenda o que é SEO: um passo a passo para aparecer no Google

O SEO, ou Otimização para Mecanismos de Busca, é um conjunto de técnicas utilizado desde o início da existência dos mecanismos de busca para levar mais pessoas a acessarem o seu site.

O SEO envolve, desde melhorias técnicas no seu site, até a criação de conteúdo que seja relevante para o público que deseja alcançar. Ao dominar tais técnicas, você garante que seu site seja encontrado com mais facilidade nas buscas, aumentando o tráfego orgânico e, consequentemente, as chances de conversão.

Entendendo os Fundamentos do SEO

O SEO orienta os mecanismos de busca a compreenderem melhor o conteúdo do seu site, ajudando-os a entender a relevância desse conteúdo para as pesquisas dos usuários. Ao otimizar seu site, você sinaliza aos buscadores, como o Google, que seu conteúdo é valioso e merece um bom posicionamento nos resultados de pesquisa em comparação a outros sites.

Os Três Pilares do SEO

O SEO é formado por diversas técnicas e melhorias em seu site, mas todas essas melhorias são focadas em 3 pilares que, no final das contas, são os mais importantes para que um site se torne relevante:

• SEO Técnico: Envolve a otimização da estrutura do seu site, incluindo seu código-fonte. As otimizações nesse pilar incluem:
  • Velocidade de carregamento: Um site rápido proporciona uma melhor experiência ao usuário, que geralmente quer acessar o que buscou da forma mais rápida possível, e isso é muito valorizado pelos buscadores.
  • Otimização para dispositivos móveis: Hoje, a maioria das buscas é feita através de smartphones e isso já é (ou deveria ser) óbvio para todos. Justamente por isso, problemas de responsividade e acessibilidade não devem existir no seu site.
  • URLs Amigáveis: As URLs do seu site (link de cada página, que fica na barra de endereço) devem ser claras e concisas, pois isso também ajuda os buscadores a compreenderem o conteúdo das páginas.
  • XML Sitemap: O mapa do site é um arquivo que contém todas as URLs do seu site e facilita a indexação das suas páginas pelos buscadores.
  • Robots.txt: Esse arquivo simples de texto que funciona como um protocolo de exclusão de robôs, e informa aos buscadores quais páginas podem ou não ser indexadas, permitindo, por exemplo, ocultar partes do seu site que você não deseja que se tornem públicas.
    
    
• SEO On-page: Se trata da otimização do conteúdo publicado nas páginas do seu site. As principais técnicas incluem:
  • Pesquisa de palavras-chave: Identifique as palavras-chave mais usadas nas buscas de seus potenciais clientes e reforce-as, sempre que possível e de forma natural, no conteúdo do seu site.
  • Títulos e meta descrições: Crie títulos e meta descrições atraentes, que contenham, além das palavras-chave mais importantes e tenha coerência com o conteúdo geral da página.
  • Cabeçalhos (H1, H2, H3): Os cabeçalhos são os títulos e subtítulos que você usa no conteúdo das suas páginas. Seguindo a hierarquia correta, eles podem ajudar os mecanismos de busca a compreenderem quais são as partes mais importantes do seu conteúdo.
  • Densidade de palavras-chave: Mantenha uma densidade de palavras-chave adequada na criação do seu conteúdo sem repeti-las em excesso propositalmente, pois os mecanismos de busca podem identificar essa falha e considerar seu conteúdo menos relevante ou até mesmo penalizar o seu site no ranqueamento.
  • Conteúdo de qualidade: Não basta criar conteúdo só por criar ou sair gerando textos genéricos utilizando inteligência artificial. Seus conteúdos devem ser originais, relevantes e que agreguem valor aos seus visitantes.
    
    
• SEO Off-page: Envolve todas as ações que são realizadas fora do seu site para aumentar sua autoridade e relevância. As estratégias nesse pilar incluem:
  • Link building: Construa links de qualidade dentro de sites relevantes para o seu nicho que seus potenciais clientes também acessam.
  • Marketing de conteúdo: Crie conteúdos compartilháveis também em outros sites e redes sociais como uma forma de gerar novos backlinks naturalmente.
  • Marketing de influência: Colabore com influenciadores da sua área para alcançar um público mais amplo e gerar ainda mais conteúdo capaz de levar visitantes ao seu site.
    

Passo a Passo para Dominar o SEO

1. Realize uma auditoria completa do seu site: Analise todos os aspectos técnicos, on-page e off-page do seu site para identificar falhas e traçar um plano de otimização. Ferramentas como o PageSpeed Insights podem ser muito úteis nessa análise.
   
2. Defina suas palavras-chave: Aqui você pode utilizar ferramentas como o Google Keyword Planner para identificar as palavras-chave do seu nicho que são mais buscadas.
   
3. Otimize suas páginas: Aplique as técnicas de SEO em todas as páginas já existentes do seu site.
   
4. Construa links de qualidade: Faça com que sites confiáveis e relevantes tenham links que levam até o seu site.
   
5. Crie um cronograma de conteúdo: Produza conteúdo qualidade de forma consistente, nada de criar meia dúzia de páginas e depois esquecer do seu site.
   
6. Monitore seus resultados: Utilize ferramentas de análise como o Google Analytics e o Google Search Console para acompanhar o desempenho do seu site e fazer ajustes conforme necessário.

Conclusão

O SEO pode transformar o seu site e fazer com que ele seja uma das principais ferramentas para aumentar as vendas do seu negócio, mas vale lembrar que se trata de uma estratégia de longo prazo, que exige dedicação e consistência para que os resultados apareçam. Ao implementar as técnicas descritas neste guia, você estará dando um passo importante para melhorar o posicionamento do seu site nos resultados do Google.

Caso tenha interesse em se aprofundar no assunto, você também pode acessar o Guia de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para iniciantes, na Central de Pesquisa Google. Mas se quiser começar hoje a otimização do seu site, você também pode entrar em contato através do Whatsapp neste link ou pelo botão flutuante abaixo.